本土珠宝的的石头确实很足，但挤占的并不是一些高端奢侈珠宝的市场。品牌自身也很清楚这一点，所以从门店选址带金价的定位也都是对准中高端的大众市场，对应到平台营销上，也采取各种人群所接受的以旧换新，打折，抽奖，等等一系列。
从这个层面来说，我们聊本土珠宝店的翻红作战，焦点其实很明晰了——那就是颜值加持下的性价比之战。《中国金饰消费趋势洞察》曾对18-24岁年轻人进行调查，最终发现，这一代人「对黄金的总体看法和感受不太积极：金饰于她们而言并没有唤起如长辈所说的那种幸福回忆。而且她们认为金饰看起来过于俗丽和浮夸。但是，重要的是，人们已经清楚地认识到黄金的价值和持久性，以及作为传家宝传给下一代的作用。
一个坚持每月购买一个金豆子的用户也曾有相似看法。「因为想打镯子，所以一克一克存金豆子，反正这个钱迟早要花掉，一次性拿出来跟一点点花掉感觉是不一样的，等于变相存钱了。大家也都知道黄金相对于纸币更比有价值，可以抵消通货膨胀
而且，本土珠宝店的珠宝首饰饰品金价与基础金价往往走势一致，消费者买涨买跌全靠运气。而这，与品牌理论中的价格恒定原则其实是相悖的。一般来说，价格不恒定的品牌很难被定义成高端品牌，端看卡地亚等奢侈珠宝，从来不打折，轻易不促销，遑论价格战之说。再看本土珠宝店，其品牌营销逻辑看似在迭代，其实最终还是售卖性价比那一套。
但金子真的保值吗？珠宝品牌们的传承谎言其实经不起推敲，金条、金块可能物有所值，但黄金首饰绝不。而很多时候，那些存储黄金饰品的女人，尽管清楚地明白黄金饰品是「高价买进，低价卖出」的典型，但在店员「不想要了，可以当日金价以旧换新」的诱惑下，还是会忍不住买单。
